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从初音未来到荷兹,虚拟偶像如何和中国市场“对接”

作者:成语词句网日期:

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如何打造真正属于中国的虚拟偶像,是中国虚拟偶像公司未来面对的最大挑战。

小编有话说

上周末,《明日之子》中薛之谦遵从节目组要求,在虚拟偶像荷兹和赵天宇的pk中,将票投给荷兹,导致选手赵天宇被淘汰。一时间,无法接受此结果的薛之谦,直接在直播中言明↓↓↓

“对不起我有话要讲。对于上一轮,非常抱歉各位,我得到主办方指示,他们告诉我,不要让赫兹输得太难看,所以要我投荷兹一票,现在反而让荷兹晋级了。我觉得我有责任。今天,如果是这个原因,导致任何一个人走,我辞去星推官的责任。”

之后,薛之谦愤怒离场,直播中断。此次突发事件也将选手荷兹,特别是虚拟偶像推上了风口浪尖。

初音未来的走红:天时、地利加人和

谈起虚拟偶像,避不开的是日本的初音未来(初音ミク/Hatsune Miku ),堪称虚拟偶像的“鼻祖”。同时,在后天(也就是8月31日),她将要迎来她的第十个16岁生日。

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2007年8月31日,由Crypton Future Media公司(以下简称:CPM)开发的音源库初音未来诞生了。

初音未来以Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序为基础,音源数据资料采样于日本声优藤田咲。

简而言之,诞生之初的初音未来,只是数据,可以给喜爱音乐的用户作曲并形成人声歌曲。

但仅过去四个月,初音未来就为CPM创造了高额利润,初音未来的火爆也让该公司看到了虚拟偶像的巨大市场。

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彼时,正值日本二次元文化的黄金时代,众多二次元爱好者以此软件“翻唱”歌曲。再加上同人文化的盛行,使得众多音乐团队甚至文字创作者都瞄准初音未来这个新的市场,不断形成一系列和初音未来挂钩的作品。

于是软件公司在满足大多数粉丝要求的前提下,又为初音未来设计了形象——有着蓝绿色长马尾的16岁小姑娘,并以此形象+声音,打造了一个备受世界关注的虚拟偶像。

全息投影技术的出现,更是为初音未来之后的发展提供了得天独厚的技术条件。初音未来的创造者佐佐木涉曾说,“这是一个非常灵活的项目,只要是用户们所创造的都属于他们,这就是初音未来:她不只是一个人,也不是虚拟动画,她代表了互联网的精神,以及创造力。”

初音未来是世界第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像,并成功在中国、美国、新加坡等地举办了演唱会。

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在初音未来的影响下,全世界都开始兴起虚拟偶像热,尤其是关于音乐方面的虚拟偶像,更是层出不穷。

经常在初音未来演唱会上露面的镜音铃/连;早早拥有了英文音库的巡音LUKA;作为首个使用VOCALOID3引擎的虚拟歌手,在JIN的《阳炎Project》中大放异彩的IA;以声音接近真人发音为特点,由SSW Internet公司在自家Megpoid引擎上推出的GUM等。

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这些虚拟偶像的曲风、性格,甚至身高、体重、出生日期,皆由粉丝们共同赋予。粉丝成为了虚拟偶像的创作者、崇拜者,更是养育者,同时也成为了它们的共同拥护者。

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虚拟偶像正在形成一个新的产业风口。

台湾华创文化有限公司推出的中文VOCALOID角色“心华”,声源来自王文仪;

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韩国SBS公司则以VOCALOID 3语音合成引擎为基础,开发了女性偶像“SeeU”,声源为女子组合“GLAM”成员金多喜;

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瑞典音乐公司PowerFX则推出了VOCALOID偶像“Sweet Ann”,设定体重46 kg,擅长英语,喜爱抒情怀旧音乐。

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虽然这些虚拟偶像并没初音未来火,但足以证明虚拟偶像的市场,还是一块未待开发的“大蛋糕”。

《纽约杂志》表示,“初音未来是偶像的新高度,她不分阶级,大家都可来参与。”对于中国市场来说,更是如此。

虚拟偶像在中国:争议与机遇并存

2011年12月,号称“中国第一虚拟歌姬”的东方栀子由天津电视台节目主持人、编导刘冰推出。但因其形象造型与初音未来极为相似,因而受到批评,在负面舆论压力下,刘冰最终确认放弃对其开发。

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这个结果对于众多栀子同人爱好者团体来说,显然是无法接受的。于是,就像初音未来拥有极强的粉丝力量一样,东方栀子也依靠粉丝活了下来,由原本的官方形象,变成了真正的虚拟歌手,并逐渐被一些人熟知。

之后,由Yamaha公司正式授权上海禾念信息科技有限公司,推出了VOCALOID™ CHINA PROJECT(以下简称VCP),成员分别是:洛天依、徵羽摩柯、乐正绫、墨清弦、乐正龙牙、言和、战音lorra、星尘,它们均融入不少中国元素。

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洛天依是全世界第一款中文VOCALOID声库和虚拟形象,声库于2012年7月推出。但直到2016年,出道4年的洛天依才迎来人气爆发。

2016年湖南卫视小年夜春晚上,歌手杨钰莹与洛天依合唱了一首为洛天依量身定做的歌曲《花儿纳吉》。小年夜之后,虚拟偶像在各大社交网站掀起一轮话题狂欢。

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之后,洛天依的商演、广告代言数量不断增加,迎来人气井喷的一年。

随着技术的发展和社会认知的不断提高,人们对于二次元文化的接受程度也在不断增加,ACGN(动画:Animation、漫画:Comic、游戏:Game、小说:Novel)作品的传播更为便捷了。同时,90后和00后二次元人群正在逐渐进入社会,成长为主要消费群体,二次元消费者急速增长,更是为虚拟偶像的发展提供了肥沃的土壤。

但和初音未来皆属于V家族的洛天依,却没能达到初音未来的成功。

在赞赏、接受的背后,虚拟偶像的存在,尤其是进入选秀节目中的虚拟偶像更是存在着较大的争议。毕竟对于很多人来说,二次元文化还属于一个刚刚了解,甚至是未知的领域。

“在日本四十岁都在看漫画,这是文化,这是在生活。中国不是,中国就是兴趣爱好。”以运营虚拟偶像为主业的上海望乘创始人兼CEO任力曾说道。

面对《明日之子》中荷兹是否应该晋级的争议,不少网友表示,机器人都和人类下棋了,选秀节目的固有模式也可以发生一些改变。

但更多网友还是表示无法接受荷兹以这样的方式出现在选秀节目上,尤其是直播表演之中。

虚拟偶像的巨大市场,正在被越来越多的中国从业者盯上。放弃这么一块诱人的蛋糕似乎不大可能。

那么,如何将虚拟偶像更好地嵌入到中国市场中,去获得大家的认可,成为了未来虚拟偶像公司发展的最大的机遇和挑战。

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以《明日之子》事件来说,荷兹加入到全是真人参赛的选秀比赛中,原本可能是为了提高节目的关注度和播放量。但显然节目组并未给虚拟偶像制定与其相匹配的规则,这样的比赛规则加上最终的比赛结果,自然就显得有失公平。

因而,要想更好地吃下这块“蛋糕”,一方面,必须考虑到公平、公正,所有的真人选手都对战虚拟偶像;另一方面虚拟偶像可成为节目中的常驻形象大使,如《蒙面唱将猜猜猜》中的小V,声纹识别“专家”,主打逻辑推理。既能猜歌又能卖萌,何乐而不为?

此外,除了选秀比赛之外,虚拟偶像还可以借鉴其他国家的成功案例,应用到其他行业之中:广告代言、开演唱会,甚至涉足影视行业。

从初音未来到荷兹,虚拟偶像如何和中国市场“对接”

作者:柴桑

编辑:Libby

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