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在老上海，月牌是每个家庭里必备的装饰品之一了，挂在家里养眼又实用，成为老上海生活的一个侧面，也展现了一幅幅上海的风情画卷。
食品广告月份牌
月份牌里主体大多数是以女性为主，或是大学生，或是影视明星，可以说女性的魅力是上海滩重要的一部分。
月份牌的由来与当时上海的商业文明和人们的生活相关的。当时因为西方商业文明进入上海，要想打开中国市场离不开广告的宣传，西方的商人将中国传统的节气“历画”结合，加入美人，这样诞生了风花雪月风格的月份牌。
月份牌的出现惊艳了上海滩！在上个世纪20～30年代的上海不仅贴满了上海街头，店铺的显著位置，还是每一个家庭必备的装饰品。
就连绘画大师徐悲鸿曾经也创作过月份牌。
徐悲鸿创作的月份牌《纳凉图》
一幅幅以女子为主体的月份牌成为了上海时髦生活的缩影，在《上海的记忆》这部纪录片中看到的老上海的风情和生活的情调，融合在一幅幅的月份牌中。
骑摩托车和自行车的月牌
这些近百年前的姑娘，阔腿裤、机车、热裤，时尚感一点不输现在嘛。无论是服饰、妆容和生活方式她们真的很“潮”。
她们的眼睛便和神情里散发出来的是一种富足、悠闲、甜美和奔放的都市想象。
谢之光美女肖像
画里美人“呼之欲出”，俏丽大方，健康优雅。
月份牌这种广告成为商业重要的竞争方式之一。渗透在各行各业的宣传中，香烟广告在月份牌的题材中占到了60%，除了香烟广告，月份牌还涉及药房，电池，化妆品等多种商品。
可口可乐月牌广告
服装月份牌
从月份牌可以看出，女性在旧上海地位的提高和自身的独立。而因为在这样的商业文明推动下， 还诞生了许多知名的月份牌画家，谢之光就是其中一位。
谢之光学业完成后，一脚踏进十里洋场的上海滩，开始从事商业广告和舞台布景画，随即进入“月份牌”年华创作。
谢之光月份牌作品
就连当时的明星蝴蝶也是他笔下的模特。
谢之光为中国福昌烟草公司设计作品
月份牌的出现带来的机遇，也吸引了来自外地到上海的寻梦的年轻人。
上世纪二三十年代，浙江宁波人的杭穉英，21岁的他成立了自己的画室，相当于现在的广告公司，这位有志青年也是当时创业的代表。
那时的杭穉英不断进取，他最善于把国外最时尚的信息糅合进中国的风土人情。打高尔夫球在上世纪30年代，还是一般上海人闻所未闻的，杭穉英把打高尔夫画到了苏州园林背景中。这一西方运动就这样被大家熟知了。
也正因为在这样一位位月份牌画家的笔下画出了一代代老上海的女神，才能让我们在现在能够透过一幅幅画感受老上海的风情和生活。
作者 | 四木